NG体育-挪威奥斯陆枪手士气高昂，斩获胜利，成功晋级八强

　　共和君说

　　一个精心设计的零售店环境和从用户出发的商品陈列更能传递品牌价值。

（陈列共和出品 后台回复“转载”获取授权）

　　如今这个时代挪威奥斯陆枪手士气高昂，斩获胜利，成功晋级八强，我们的零售店或品牌想要的更多人的关注挪威奥斯陆枪手士气高昂，斩获胜利，成功晋级八强，大多会选择花钱做广告来推广，或者选择明星来代言，用疯狂砸钱的方式来轰炸消费者，达到扩大品牌的影响力，加深顾客对于品牌的印象的效果....

　　然而在这样的大环境中，共和君却发现挪威奥斯陆枪手士气高昂，斩获胜利，成功晋级八强了一个“骨骼清奇”的品牌，它从来没有打过广告，产品包装也异常的简单，甚至也没请过任何明星为它家的产品代言，却把店铺开到了五湖四海，还收获了一大批的颜控死忠粉......

　　它是谁呢挪威奥斯陆枪手士气高昂，斩获胜利，成功晋级八强？

　　它就是Aesop。

　　Aesop

　　Aesop品牌是澳大利亚的护肤品牌，在1987年创立的。这个品牌非常低调，从来不打广告，不用名人宣传，一切都以产品本身的实力作卖点，在快30年的发展历程，店铺已经开遍全球。

　　看似简单，实则颇具巧思

　　看似无包装的药瓶外形，只简单地印上产品名、成分、使用方法的设计实颇具巧思。茶色玻璃可隔离紫外线，减少水分流失，防止变质。

　　而且简单又直白的包装设计似乎更好的融入生活。提升逼格，这样的包装也吸引了一大波粉丝的青睐。

　　店铺体验就是它最好的广告！

　　大多数品牌的零售门店都会统一采用类似的设计模板和装修风格，来加深顾客对于品牌的印象，还能减低店铺设计的成本，而Aesop却不按常理出牌，它会则根据每家店铺所在地的历史文化特色，采取迥然不同的设计。

　　从而让它经营了快30年了，却从未有过一家雷同的店铺！（共和君想，大概请明星代言的钱都花到店铺设计上去了吧？）

　　1、每家店铺所在地的历史文化特色，采取迥然不同的设计

　　Aesop在开设新店时，首先考虑的一定是在设计中利用当地已有的元素，Aesop在进行店铺设计时，会请到当地知名的设计师，根据各地区的地方特色，结合不同的创作工艺、材料和设计手法，赋予每一间店铺独有的个性，又希望能够融入店铺所在的街道，为当地作出有益的贡献，而不是破坏周围和谐的氛围。

　　如挪威奥斯陆枪手士气高昂，斩获胜利，成功晋级八强：

　　设计京都的第一家Aesop概念店时，更为广泛地借鉴了文化元素，将日本作家谷崎润一郎的《阴翳礼赞》、京都的町屋以及日文的竖向排版作为店铺设计的灵感。店内采用黑白色调，突出了光与影的互动。

　　一道由黑网构成的帐幔将入口走廊与销售区域分隔开来，Aesop的包装瓶就缝在帐幔之上，仿佛组成了一幅书法作品。

　　再如：

　　设计巴黎的Aesop玛莱店时，他们便收集了427个抛光小圆盘（巴黎一般用这些小圆盘作为城市管道的盖子），将它们嵌入墙中，供摆放商品之用。

　　▲壁面上的层板和水池都是他们收集的城市管道的盖子。

　　2、陈列风格看似简单，实则非常人性化。

　　虽然它家的店铺设计千变万化，但它家的陈列却大径相同，进到店铺的消费者都感觉店铺陈列异常简单，甚至一眼就能看完所有商品，其实这看似异常简单的陈列，也是精心设计的。

　　通常，Aesop家的店铺都不会太大，以小店为主，但它家的商品陈列都以壁面陈列为主，然后预留出大量的店铺空间给顾客，动线也非常简单的。

　　这样的优点就是能让顾客一进店铺，就能一目了然的看到所有产品，商品都非常直观的展示在店铺内，店铺预留出的大量空间和简单动线的设置，也容易使用顾客感到轻松愉快，不会产生压抑感，还能非常轻松的挑选自己所想的商品。

　　在壁面陈列上，简单的看上去就摆的整齐，实则在这样的整齐中还是耍了一些小心机。

　　其实，简单的壁面陈列，它也使用了色块陈列，按产品的包装分成黑白两个大色块，在色块其中，又用了小组别陈列，因为它家的产品包装简单，如果再使用一整面墙的壁面陈列，很容易就让顾客散失焦点，陷入选择困难中。

　　为了解决这一问题，就选择了小组别陈列，将商品形成小组，用不同的商品组合产生差异与间隔，让整体的陈列形成一种韵律感，也避免了单调无趣。

　　这样的壁面陈列也非常的灵动，单靠改变商品组合，就能给顾客带来不一样的新鲜感，而且，商品的陈列位置都是截取的黄金陈列区域，更加方便顾客的拿取。

　　除了壁面陈列做的非常人性化，它还有个非常人性化的设置就是它家的洗手池。

　　可以看到，无论它家店铺如何改变，在店铺里始终都会有一个洗手池，这是从第一家店铺就延续下来的传统，慢慢演变成为Aesop家的标志，其作用就是方便顾客体验它家的产品，非常贴心。在洗手池的周边总会放置一些商品，来增加顾客与商品的接触率。

　　3、循环利用

　　Aesop家还是非常热衷于循环再利用的公司，在循环利用方面，Aesop总是出其不意。如老旧的原木，做成层板，做出凳子，融入到店铺中，不会让人觉得突兀，一切都如此的自然和谐。

　　再如：设计团队 Snøhetta 在翻新位于挪威首都奥斯陆的店铺时，发现了19世纪的地面装饰。这激发了他们的灵感，于是将这家店改建成了教堂风格。

　　最后，结合Aesop能开遍全球的成功案例，共和君想说：比起用铺天盖地的广告轰炸消费者，一个精心设计的零售店环境和从用户出发的商品陈列体验更能传递品牌价值。

　　全球化的品牌不应该一味的追求样板化/模块化，适当的结合当地特色，不仅不会让它们失去辨识度，反而能够在当地争取到更多忠实客户。

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